日本杂志广告协会1975年曾对杂志的特性作了比较全面而具体的如下概括：●易于适合广告对象；●能配合消费者防御性和选择性倾向；●可以利用杂志的信用；●易于与报道内容相协调；●杂志读者的收入较高；●易与高学历者或意见领袖接触；●由杂志的利用期间和保存性观之，广告生命较长；●说服诉求力强；●视觉性诉求力强；●就杂志的传阅性而言，传至某一部分人的到达率十分大；●可以做多元媒体广告的特殊广告

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