娱乐圈打call二次元刷屏！一档博物馆综艺的意外走红 上周日，《国家宝藏》第三期节目走进河南博物院播出，截止12月19日，这档节目开播17天，已经收获了1.1亿的网络播放量。在以95后和90后二次元用户为主体的B站上，总播放量高达300多万，弹幕数达33万之多。在豆瓣电影上，有2万9千多人为这档综艺打分，其中打五星的占到了73.8%，拿下了9.2的高分。在今年电视台播出的国产综艺节目里，仅次于9.4分的《见字如面第二季》。毫无疑问，《国家宝藏》这档在央视三套播出的“根正苗红”的文化类综艺成为了年末电视综艺中的一匹黑马。开播之前没做任何大规模的宣传，也没有在热门频道首播，但是《国家宝藏》一开播，就在朋友圈里刷了屏，这让很多人深感意外。更让人意想不到的是，这档节目的开播还在国产综艺节目里刮起了“文博风”，紧接其后就有三档和博物馆相关的综艺即将播出。这究竟是为什么呢？读信读诗看腻了，严肃博物馆进军娱乐综艺界随着“限娱令”和“限星令”的相继出台，今年的综艺市场真人秀节目开始降温，创作者纷纷将目光瞄向了文化类综艺。去年年末，黑龙江卫视推出了一档文化类综艺《见字如面》，引发了非常热烈的市场反响。随后，央视也推出了两档热播文化综艺《中华诗词大会》和《朗读者》。之后，《汉字风云会》《诗书中华》《向上吧诗词》等一大波文化综艺的在各大卫视开花。一时间，打开电视，各大台都在读诗、读信、默写生词。文化综艺同质化现象非常严重，观众对此深感厌倦，除了几部比较好的文化综艺收视不错之外，大多数文化综艺的收视堪称惨淡。到了第四季度，文化综艺的比重明显下降。就在人们已经对文化综艺已经不抱希望的时候，《国家宝藏》的出现让人眼前一亮。这次，文化综艺终于跳出了读诗、读信、默写生词的窠臼，将文物引进了综艺的舞台。《国家宝藏》并不是国内第一档和文物相关的节目，早在十多年前，电视荧屏上曾经刮起一阵“鉴宝热”，比如央视开播九年之久的《寻宝》（2016年该节目更名为《我有传家宝》），因为王刚的护宝锤而引发争议的北京卫视名牌栏目《天下收藏》，河南卫视的《华豫之门》等等，但是这些节目并未像《国家宝藏》达到如此高的热度，因为它们只是将眼光聚焦在了私人藏品的价值上，相比《国家宝藏》格局较小，充其量只能算是鉴宝节目，而不能称之为文化综艺。《国家宝藏》把博物馆和国宝请上综艺舞台，这表明电视节目制作者告别了对文物藏品狭隘的商业化解读，开始关注文物本身的审美情趣和背后所蕴含的历史故事。难得的是，《国家宝藏》在打造内容深度的同时，没有放弃综艺节目的娱乐性。从视觉效果来看，虽然《国家宝藏》定位为一档“文博探索节目”，但是其舞台效果一点也不逊于任何一场大型的晚会。180度的屏幕背景和可变换的高科技舞台，随时营造出节目组想要的视觉效果。以第一期节目中的《千里江山图》为例，当李晨演绎宋徽宗的时候，环绕式的大屏幕上呈现出了《千里江山图》的动态处理图，舞台上的人宛若置身画中，美轮美奂，让人叹为观止。其次，《国家宝藏》的明星阵容横跨各个年龄段，既有像梁家辉、王刚这样的老戏骨，刘奕君、段奕宏、雷佳音、王凯这样的中生代实力派演员，还有易烊千玺这样的少年偶像。深得所有年龄段观众的喜爱。最重要的是，这些明星们不仅会为观众介绍文物，还会在节目中上演宝藏版“演员的诞生”。比如第二期节目中，撒贝宁cosplay“小媳妇”，演绎秦朝版的“今日说法”，张国立和王刚开启纪晓岚和和珅的“互怼”模式，这些表演既能让人感受文物的历史，又能满足观众所需的娱乐性。这档节目之所以能够引发如此热烈的市场反响，最重要的还是其深厚的文化底蕴。虽然节目中选择的每一件宝藏都堪称价值连城，以第一期节目中王凯守护的“瓷母”各种釉彩大瓶为例，据一位古美术品从业人员透露，2014年9月，美国skinner拍卖行拍卖过一个的瓷瓶和故宫的这个瓷母是一对，成交价为1.51亿人民币，其价值可见一斑。当然，《国家宝藏》里出现的文物大多是国之重器，无价之宝，远非之前的鉴宝节目里的私人藏品可以比拟的。但是该剧的总制片人兼总导演于蕾却说：“每一件文物背后真正的价值，不是它值多少钱，而是它背后的人文精神、民族性格以及它所代表的我们整个民族的历史进程。”总体而言，《国家宝藏》是一档娱乐性和文化性兼备且极具质感的综艺节目。从节目内容上来看，它不仅仅是一档综艺节目，也有纪录片的影子所在，节目里除了现场录制之外，还有一些在博物馆拍摄的视频片段，所以这档节目其实是把纪录片和综艺两种创作手法融合了起来，因此，于蕾称它为“纪录式综艺”。这种创作手法的好处在于，综艺可以有酷炫的舞台效果，有抓人眼球的明星，而纪录片又能让节目有一种“文化的、知性的贵气和系出名门的气质感”，最终达到“深入浅出，雅俗共赏”的效果。不撕逼不抢话题，大半个娱乐圈静静学历史近期，跟《国家宝藏》一样，在综艺界引起强烈反响的还有一档综艺节目，就是正在浙江卫视播出的《演员的诞生》。跟《国家宝藏》播出之后好评如潮不同的是，《演员的诞生》自开播以来却一直面对着不断的争议和质疑，最近还被节目嘉宾一纸诉状告上了法庭，该节目也因此被观众戏称为“戏精的诞生”。相比之下，《国家宝藏》几乎没有任何的负面话题，无论是演员还是素人守护者都一心一意甘当绿叶，力图将国宝的价值和背后所蕴藏的历史深意呈现给观众。比如石鼓的明星守护人选择了对故宫有着深厚感情的梁家辉。上世纪八十年代的时候，梁家辉跟随李翰祥来故宫拍摄电影《火烧圆明园》《垂帘听政》，影片中梁家辉饰演咸丰皇帝。据梁家辉回忆，在拍摄《垂帘听政》的时候，他每天早晨都坚持去故宫“打卡”在金水桥边看完升旗才从正门进去拍戏，故宫的每一个角落他都一一走过。也正是因为如此，他才能在节目里抒发出如此深情的感慨：再比如，在第二期节目中，身为法制节目主持人的撒贝宁将湖北博物馆的“云梦睡虎地秦简”背后所蕴藏的法治精神和历史意义阐述得淋漓尽致。诸如此类的例子还有很多，比如王刚查看曾侯乙编钟的时候，用手捂着自己的鼻子，生怕呼吸破坏到了文物，参观结束的时候，还特意弯腰鞠躬。如果没有一颗对于历史和文物的敬畏之心，万万做不出如此贴心的举动。值得一提的是，《国家宝藏》虽然云集了很多明星，也调动了很多的资源，但是制作成本并不高。于蕾解释了这其中的原因：“我们不可能像卫视综艺那样，把大把的钱花在艺人薪酬上，我们没有那么多的经费，参与录制的明星艺人，更多地是被我们这件事情所吸引。”情怀之外，节目组在专业性上也做了充足的准备，邀请了9大博物馆馆长亲自坐镇，尤其故宫博物院的单霁翔不仅是故宫博物院的馆长，同时还担任了十年的国家文物局局长。除了邀请9大馆长，节目组还找了一些文博界的大V参与创作。同时，还请了北大考古系的老师和博士生作为长期顾问。除了明星嘉宾和博物馆馆长之外，每件文物还会邀请素人嘉宾来讲述文物的今生故事。比如第一期节目中石鼓的守护者梁金生，一家三代人在战火中守护石鼓的故事无不令人动容。也正是因为如此，《国家宝藏》才有了打动人心的力量，一位非常喜欢《国家宝藏》的观众说：“这档节目赋予了文物人的情感和灵魂，在科普文物和历史知识的同时，也拉近了文物与现代人之间的距离。”玩梗接地气，吐槽乾隆和古代字幕爆笑刷屏跟央视以往的文化类综艺不同的是，《国家宝藏》在营销方式上也做了非常大的创新，这为节目的传播上提供了条件和优势。比如，节目组亲自在B站上注册账号，上传节目。还在微博上跟网友频繁互动，把节目中好玩的内容做成表情包进行传播，像最近在微博上大热的乾隆“农家乐式”审美和“三维立体环绕DISS”。以往的文化类节目大多喜欢打情怀和文化牌，但是面对如今新一代的95和00后观众，营销手段的出奇制胜无疑会让节目的传播达到事半功倍的效果。《国家宝藏》的出现看似偶然，实则必然。因为这些年来，以故宫为首的各大博物馆通过各种各样的方式扩大博物馆的影响力和商业价值。除了开淘宝店卖周边、开发APP之外，之前央视曾经播出过纪录片《国家宝藏》。去年，央视还推出了3集纪录片《我在故宫修文物》，《国家宝藏》只不过是博物馆在综艺领域迈出的第一步，之后还会有三档和博物馆相关的综艺节目《假如国宝会说话》《赢在博物馆》《穿越吧少年——爱上博物馆》陆续播出。《国家宝藏》的总导演于蕾之前在接受其他媒体采访时曾说：“《国家宝藏》最大的价值就在于它拓展了一个全新的内容领域、实现了真正意义上的内容创新。估计节目开播之后，会有大量的综艺节目创意涌进博物馆。”从这个意义上讲，《国家宝藏》在文化类综艺的领域，开创了一个文博综艺的新蓝海。但是，值得思考的是，《国家宝藏》只是为综艺节目创作者打开了一个新的思路，日后的文博类综艺能否在此基础上开创出新的局面，做出新意，才是节目能够成功的关键所在。看《国家宝藏》长知识这么多关于宝藏的影片。我时时刻刻想有件宝贝，是乾隆年间的，发现就一个铜钱，算不算？文博探索节目看看还是不错的为啥我翻遍家里各个角落就没有一件值钱的宝物老题材没想到有新突破。我时时刻刻想有件宝贝，是乾隆年间的，发现就一个铜钱，算不算？

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