分析：诺基亚重做手机依然大有可为 近两日，诺基亚2016年重返手机市场的消息不绝于耳。消息是否属实并不重要，关键是诺基亚重返手机市场到底有没有机会。如果有，它的机会又在哪里呢?在操作系统同质化的年代，现如今的佼佼者三星也不曾是诺基亚的对手。不过时过境迁，昔日的业内霸主诺基亚重返高峰，恐怕也绝非易事。诺基亚重做手机依然大有可为当今，智能手机市场处于红海阶段，手机高度同质化。一方面，三星和苹果已经将行业竞争推到了一个很高的高度；另一方面，中国厂商的产品都已经达到了相当高的水平，小米、华为等国产手机在国内外也都占有一席之地。此外，经过几年的波折和动荡，诺基亚的金字招牌已经大打折扣。目前，已经无法与苹果、三星相媲美。从目前手机市场的发展形势来看，诺基亚重塑昔日的辉煌已经不可能。但是，做到小别怡情，还是大有机会的。2016年品牌使用权解禁2013年，诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款，诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌，微软则获得10年授权；2015年12月31日之前，诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。很明显，2016年诺基亚品牌使用权开始解禁。对诺基亚来说，这无疑是重返市场的最佳时机，更为回归造势创造出天然噱头。微软放弃Nokia品牌2014年年10月，微软官方正式表态，将使用“MicrosoftLumia”取代诺基亚成为新的手机品牌名称。诺基亚重做手机依然大有可为按照微软与诺基亚的协议，诺基亚智能手机品牌授权为18个月，到2015年12月31日结束。微软提前放弃诺基亚品牌的使用权，不仅为诺基亚重返市场创造出一个缓冲期，也为诺基亚重返手机市场提前造势清除了宣传、认知障碍。试想，如果2015年微软新手机依旧使用诺基亚品牌名称，诺基亚的宣传造势必然受到影响，起码在回归造势期要明确提出：这不是微软的“诺基亚”。品牌价值尚有余力诺基亚重做手机依然大有可为作为功能机时代当之无愧的霸主，Nokia依然拥有数量庞大的粉丝，在智能手机的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。尽管Nokia的品牌效应已经有所萎缩，但依旧是世界上最知名、最有价值的品牌之一，坚固、耐用、可靠的良好品牌形象，依旧驻扎在消费者的心底。在微软“木马”埃洛普介入前，虽然塞班系统不如安卓好用，但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度销售2600多万，就连火箭式发展的小米，一个季度的最高纪录也不过1800多万而已。由此可见，诺基亚回归消费市场具备必要充分条件。毕竟，诺基亚的品牌力量是独有的，并不是所有的品牌都具备这种能力。研发能力不逊色2013年9月，将手机业务出售给微软后，诺基亚只剩下三大业务：诺基亚通信设备和网络业务，Here地图和诺基亚技术（NokiaTechnologies）。尽管如此，诺基亚的研发能力并不逊色。据了解，NokiaTechnologies这个部门负责智能手机的开发以及专利许可业务。资料显示，NokiaTechnologies拥有诺基亚逾1万项专利，这为研发、设计新产品提供了强大马力。从事实来看，NokiaTechnologies的研发能力也不可小觑。其研发的Android桌面主题启动器应用Zlauncher以及由他人代工的Android平板电脑N1，都在市场掀起了不小的波澜，尤其是诺基亚N1已在国内市场取得不错的成绩。资金实力雄厚与微软完成交易后，诺基亚股价长了1倍，同时获得了大量现金。截至2014年底，诺基亚拥有约50亿欧元（约合332.01亿元人民币）的现金。所谓“有钱人腰粗底气足”，诺基亚无需操心研发新品的资金，重返市场的脚步自然要快很多。潜在的舆论优势之前已经提到，微软启用了全新的“MicrosoftLumia”来取代诺基亚品牌，对于微软而言，诺基亚重返手机市场将会是一个尴尬的麻烦。由于诺基亚品牌的知名度远远高于Lumia，对两者不熟悉的用户极可能会将两者混为一谈。到时候，就会上演类似“加多宝”和“王老吉”两个品牌之间的雷人剧情，微软Lumia的品牌推广也会因此蒙受困扰和委屈。相比微软的殚精竭虑，诺基亚就要好过许多。一旦诺基亚回归手机市场，微软便会花费巨大的精力来消除误解所带来的影响。微软的举措越多，力度越大，诺基亚手机收益就越大。效果奇佳的免费宣传，诺基亚自然乐此不疲。再者，如果诺基亚手机搭载安卓系统返航，WindowsPhone系统和微软都会更加头疼，甚至脸面无光。诺基亚的安卓手机卖得不好也就罢了，微软还可以推卸说是Nokia之前的经营不善造成了WindowsPhone的销量惨淡；一旦诺基亚的新安卓手机大受欢迎，那么WindowsPhone系统将很难再在安卓系统面前抬起头来，也就坐实了微软和“木马埃洛普”玩残“诺基亚”的说法。一旦诺基亚安卓手机大卖，微软以及WindowsPhone系统的声誉必将遭遇巨大打击。请问，哪个用户会愿意购买一款失败的产品呢?2007年，诺基亚是智能手机市场的王者；2010年，诺基亚引入埃洛普陷入困境；2013年，诺基亚被微软收购;2016年，诺基亚准备重新返航。

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